Performance Google Ads · pedidos do BI · Combinado

Como ler

• Emitido é o pedido no status 60 da 123Milhas ou 11 da MaxMilhas; Pedidos inclui todos os status.
• CPO é o custo por pedido emitido. CPA é o custo dividido pelo faturamento emitido — o mesmo CPA dos reports do sistema e do GA4. ROAS é o faturamento emitido por real investido.
• O ROAS usa o faturamento do painel: difere do GMV do sistema e não mede margem.

Por campanha

ROAS s/ faturamento emitido (painel). Efetiv. = emitidos ÷ pedidos. Clique no título de uma coluna para ordenar.

Por tipo de campanha

Tipos informados pelo Google Ads. Pedidos sem campanha identificada aparecem na conciliação.

Evolução diária

Barras: custo. Linha: métrica escolhida. Dias provisórios têm barras hachuradas e não entram nos KPIs. Lacunas indicam dados sem cobertura. Custo e pedidos são somados por data; depois de uma pausa, podem entrar pedidos de cliques anteriores. A variação diária de CPO ou CPA não comprova mudança de eficiência — leia a tendência pelo período.

CPA (custo/faturamento) por campanha e dia · 12 maiores custos

Células cinza: menos de 5 emitidos no dia, ou “sem custo” (campanha com pedidos e sem gasto naquele dia). Tons mais fortes indicam CPA maior nesta janela.

Onde a efetividade caiu

Campanhas por app/web com pelo menos 50 pedidos. “Pedidos a mais não emitidos” compara o volume atual com a taxa anterior; não explica a causa da diferença.

Notas

• Esta fonte não oferece margem, lucro ou ROI.
• Faturamento do painel = subtotal + taxas − descontos; ROAS e ticket usam apenas os emitidos. No primeiro clique, subtotal, taxas e descontos não estão disponíveis e aparecem como “—”.
• A unidade é pedido; status fora do emitido não indica falha definitiva.
• MaxMilhas e Combinado usam campanhas a partir de 14/09/2026.
• O corte D−3 é provisório até medirmos a maturação dos pedidos.
• ROAS Google Ads (plataforma) usa o valor de conversão informado pelo Google.